騰訊廣告高級總監韓靚在開場致辭中表示：“騰訊擁有海量資源和豐富的營銷工具，幫助客戶實現品牌曝光、潛客留資、購買轉化等多重營銷目標，借私域運營和數字資產沉淀，為長期的生意發展做好充足的準備。我們非常期待能深入地和行業最資深的人一起探討行業發展方向，洞察用戶行為和變化，針對行業需求與痛點給出解決方案，切實助力行業增長?！?/p>

騰訊廣告高級總監韓靚進行開場致辭

洞察旅游市場大勢

把握跟團游機遇

2021年國內旅游強勁復蘇，文旅部官方數據表明，旅游人數已基本恢復至疫情前水平，跨省游需求及旅行預算顯著增加，用戶通過多渠道獲取旅游信息和服務，出游時自然山水風光更受青睞。當前，湘瓊貴及西北等省份的旅行社數量顯著增長，幫助從業者了解行業發展趨向及潛客人群特征對發展至關重要。

據TMI騰訊營銷洞察數據顯示，目前跟團游人群30歲以上客流占比超7成，用戶的黃金決策期僅為2周。在“和誰去旅行”成為眾多游客決策的第一考慮要素情況下，騰訊廣告旅游行業數據洞察經理郭樅表示：“社交平臺是獲取旅游信息的核心渠道，熟人推薦和專業信息最容易獲得潛客信任并激發其購買意愿。張家界省外游客比重近8成，因此區域旅行社需要通過社交平臺有效觸達外省潛客，促成轉化?！?/p>

騰訊廣告全平臺流量矩陣，可以幫助旅行社輕松觸達目標人群，助力旅游行業全鏈數字化升級與創新用戶價值塑造。騰訊廣告旅游中心行業高級經理朱璇璇介紹：“在微信生態，旅行社行業廣告主可借助朋友圈+公眾平臺廣告，通過社交場景讓目標人群種草；而借助騰訊覆蓋資訊、社交、娛樂等多元場景，通過閃屏、信息流、貼片等多種廣告形式，能進一步幫助旅行社行業營銷提效，達成切實增長?！?/p>

騰訊廣告全平臺流量矩陣，輕松觸達目標人群

流量推薦：優先選擇朋友圈、新聞、視頻流量進行投放

多鏈路模式

全面助力行業提效轉化

基于騰訊強大的生態能力，騰訊廣告還為旅行社行業廣告主投放提供多種簡單易上手的鏈路營銷模式。騰訊廣告旅游行業高級運營經理董冰現場帶來專業分享，切實助力湖南省區域旅行社行業廣告主輕松把握商業機遇：

企微是企業專屬連接器，幫助企業連接內部、產業、消費者，實現高效的營銷轉化與客戶管理。企微鏈路包括三種：

• 原生頁跳轉企微名片：?點擊外層廣告跳轉原生落地頁，并通過點擊/掃碼等方式進入企微名片頁，以最短的鏈路實現拓客。

• 表單企微一體化：在原生頁加入表單+企微組件/H5，完成流程后可添加企微。該鏈路將企業微信與原有獲客流程相結合，增加與用戶的溝通觸點。

• 公眾號關注蓄客持續轉化：通過點擊外層素材，在原生頁內容關注公眾號高效沉淀粉絲、實現品牌長期觸達教育，促成轉化。

個微鏈路引導用戶在落地頁點擊按鈕，自動喚醒微信小程序落地頁，長按二維碼可直接識別微信號，添加個微。整體鏈路便捷且加成率高。

• 關注公眾號后加個微/企微：用戶可在落地頁詳情頁加關注，隨后在公眾號內實現觸達，成功加個微或企微；通過公眾號高效沉淀粉絲、長期觸達教育，促成轉化。

• 公眾號&視頻號全鏈路閉環：該鏈路中公眾號與視頻號實現打通，資料頁可互相顯示，并支持一鍵跳轉。在公眾號后臺，支持發布視頻號內容；而在視頻號發布時，可擴展附帶公眾號鏈接，用戶導流至公眾號后，可通過云雀做公眾號內二次觸達。

騰訊加微鏈路總結

全周期支持

為旅行社實現投放優化

騰訊廣告不僅擁有適合各類型客戶的鏈路模式，也具備豐富多樣化的全周期投放支持能力，保障投放效果，助力旅行社深度運營優化：

包括衍生視頻和蹊徑落地頁。系統可根據廣告主的投放數據以及上傳的素材生成衍生視頻，讓投放效率高、起量快；落地頁制作工具以提升廣告轉化率為目標，滿足各行業廣告主對落地頁制作的需求。

自動擴量與商品廣告可以根據歷史數據幫助廣告主找到更精準的人并拓展目標人群，同時基于商品信息及動態創意模板自動生成創意，起量及成本達成更優；叉乘廣告、廣告診斷功能與自定義托管功能實現快速優化與批量操作，在提效階段協助管理。

由行業百寶箱工具提供行業側運營支持，對流量、鏈路、定向、素材等多方面因素進行反饋總結。

騰訊廣告全周期投放支持

未來，行業沙龍將助力區域旅行社行業構建數字化、高效、繁榮的營銷生態，幫助轉型中的旅行社數字化升級，攜手實現行業的持續增長。