傳統家電商家正在尋找新的生意增量場，而在騰訊生態，每天都有新交易在發生，并持續通過社交裂變實現增長。

哪種生意鏈路更適合消費電子？

消費電子產業正面臨挑戰。深度垂直化場景的互聯網經濟催化了大眾消費場景的不斷細分與數字化，迫使商家紛紛轉型線上經營，尤其在數字化營銷領域，日趨同質化的營銷手段要求商家不斷優化線上流量陣地，提升獲客能力，盤活私域資產，以尋求更長遠的發展。

7月28日，廣東省制造業協會常務副秘書長殷曉斌在「百億超品」騰訊廣告品銷行動峰會上致辭時表示：“廣東省消費電子制造業正面臨數字化轉型的關鍵時機，我們需要有經驗、有能力、有遠見的合作伙伴引領產業數字化升級，騰訊廣告的出現為我們打開了新的機遇。”此次會議是騰訊廣告為持續深入推進騰訊「百億超品」計劃，聯合廣東省制造業協會、粵港澳大灣區產業發展服務聯盟及生態合作伙伴和邦網絡，圍繞消費電子產業召開的一次行業盛會。

會議上，騰訊廣告與美的、創維、TCL、榮耀、康佳等多家知名企業一起，圍繞騰訊社交生態、品牌投放策略、生意成交鏈路、營銷數字化等多方面，共同探討了消費電子行業數字化轉型的現狀與未來發展。

騰訊消費電子行業負責人李杏表示“2021年上半年，騰訊生態中的月活躍生態合作伙伴數量已達到100萬+，廣告主數量同比增長達200%，每一天都有大量的商家涌入騰訊，「百億超品」計劃希望能夠以平臺優勢、資源優勢、能力優勢，幫助越來越多的新商家打造爆品。

人貨場轉換，商家需要生意新思路

“人”“貨”“場”三者關系的重構，讓傳統的消費電子行業開始從供應鏈驅動轉向消費者驅動。商家需要主動出擊，在廣域的互聯網流量中尋找自己的目標受眾，開拓商品新銷路。騰訊消費電子行業負責人龍柯瑾指出：“進入‘貨找人’時代，其核心邏輯是去中心化，這要求商品首先要找到大眾聚集的平臺，微信能夠滿足并稀釋商家對流量的需求?！?/span>

通過群體基礎標簽、興趣標簽、品類標簽區分，商家可以精準圈定目標客群。騰訊廣告圍繞商家需求，在測試期、放量期、穩定期分階段采用不同投放策略，同時，針對不同圈層分析，匹配更易拉動群體行為轉化的觸達資源與曝光素材形式，將品牌商品送達至受眾眼前，激活生意成交，釋放騰訊生態價值。

騰訊社交生態為商家帶來了什么？

在“貨找人”的邏輯趨勢下，社交生態成為生意增長的新土壤?；诖蟊姳舜酥g的社交鏈路，獲得“信任”的商品信息能夠在騰訊生態中完成從種草、圈粉、下單到分享的一站式裂變。

商家可以聯合騰訊生態內的微信社群、公眾號、朋友圈、視頻號、搜一搜等多個陣地，完整建立自己的品牌私域，并通過小程序及品牌外鏈跳轉實現受眾流量在生態私域和自營私域之間的雙向流通，高效縮短的轉化路徑將目標客群牢牢圈定在品牌的線上場景中，形成交易場。

與此同時，商家在騰訊社交生態內每找到一個新客，都有可能為品牌帶來更多的高潛受眾。據統計，40%的微信小程序流量都來自好友分享，微信平臺用戶的分享習慣已經養成。

“在騰訊，廣告投放是一個源源不斷的過程”，騰訊消費電子行業運營專家張黎提出。當商品信息被興趣趨同的目標群體不斷喜歡、推薦、轉發，甚至“拼團”消費，新的社交裂變將再一次形成，也促使新的交易，在騰訊生態內持續產生。

品牌邁入品銷合一新場景

營銷模式的升級，同時也帶來了營銷效果的升級。和邦網絡CEO程濤在會議上表示：“未來的品牌屬于能夠主動觸達促進購買，也就是實現品銷合一的品牌，其中高附加值的新奇特商品，最有機會成為下一個超級單品，我們將依托騰訊生態，為這些超級單品的成長全方位提供助推力?！?/span>

從流量的引入、圈定、促活、轉化到受眾購買行為的吸引、催化、完成，騰訊社交生態為商家提供了品牌力打造與銷量提升的一站式解決方案。