后疫情時代，用戶消費習慣進一步網絡化，為家電商家的線上銷售打開了新渠道。像李先生這樣通過網絡廣告進行產品直銷的商家越來越多，騰訊生態已成為中小企業打開新銷量的重要渠道之一。

騰訊廣告x飛馬到家

打開生意新渠道

針對數碼家電行業的線上營銷需求，騰訊廣告推出騰訊「域見超品中國」計劃，以數字化營銷手段扶持數碼家電企業，加速實現有效投放和轉化。目前，“計劃”已經落地福安、慈溪、深圳三場專場活動，為按摩椅、小家電等細分品類向百億量級規模邁進，提供高效的行業解決方案。

中國家電看廣東，廣東家電看順德。9月27日，騰訊廣告將攜手生態伙伴「飛馬到家」和佛山市順德區電子商務協會，共同走進“中國家電之都”順德，與眾多行業大咖、知名企業一起，打開生意新渠道。

從小品類發展成大爆款

小家電如何實現跨越式增長？

空氣循環扇原本只是生活電器的一個小品類。某商家在與騰訊廣告和飛馬到家合作之后，抓住高溫和辦公的使用場景，強化產品“快速制冷、省電節能、空調替代”的功能特點，在廣告投放中使用一鍵起量工具，采用人群智能定向，覆蓋都市白領等核心人群，驅動受眾人群跳轉落地頁。同時在小程序落地頁中即刻發券，微信卡包強提醒，進一步促進轉化。

在獲客轉化的全流程中，該廣告達成了1天穩定起量、ROI 2+、下單成本45元的突出投放效果。

除了空氣循環扇，李先生公司的另一款滅蚊燈也選擇在朋友圈進行廣告投放。廣告創意抓住睡眠場景中的痛點，突出產品滅蚊效率高、能全屋滅蚊的功能特點，并匹配oCPX實時優化和一鍵起量，覆蓋意向客群。同時在落地頁中運用視頻組件展示賣點，將睡眠場景中的情境可視化，直擊用戶痛點，組合促銷拉動轉化。

經過“創意吸引→一鍵起量→落地頁轉化”的投放全周期之后，該滅蚊燈廣告實現了2天穩定起量，并最終獲得ROI 2+，下單成本僅70元的投放效果。

與滅蚊燈投放效果類似的，還有個護領域的某電動剃須刀。在投放過程中，該廣告主使用oCPX實時優化、一鍵擴量，及時判斷調整和優化投放，同時突出產品的剃須效果、便攜高續航的突出優勢，智能定向意向客群。在轉化落地頁中，以“低價限量”的核心利益點驅動下單，提升成單率。

通過投放優化和精準觸達，廣告實現2天穩定起量，ROI達1.5+的投放效果，下單成本僅56元。

同樣是個護健康領域中的子品類，某電動按摩椅在騰訊的投放效果也同樣出色。根據電動按摩儀的核心賣點，該廣告以太空艙體驗、高性價比為創意來源，在投放過程中不僅結合oCPX實時優化和一鍵擴量，還根據按摩椅高單價的特點，特別定制防黑產策略，保護廣告主權益。在落地頁展示上，更是以“貨到付款”的核心利益點，降低購買決策門檻，促進下單成交。

在綜合運用了創意和投放策略后，該廣告實現了5天穩定起量，ROI提升至7+，下單成本480元的投放效果。