盡管很多品牌都在涉獵國潮文化，但往往停留于國風包裝、跨界營銷等表層動作，對于國潮背后的歷史文化缺少深度挖掘。觀察到這一現象后，QQ星一直努力突破行業既有思路限制，借助中國國家博物館等知名IP內容，在厚重歷史感與輕松趣味感之間找到平衡點，進而承擔起助力“兒童身心全面成長”的社會責任。

這個夏天，QQ星攜手騰訊視頻優質兒童IP《故宮里的大怪獸之洞光寶石的秘密》，在奇幻冒險旅程中，傳遞中華傳統文化精粹，守護兒童快樂成長，同時突破兒童奶市場瓶頸，為品牌增長帶來助力。

當品牌社會責任感遇上優質兒童內容

作為兒童奶行業領軍品牌，QQ星一直以守護孩子快樂成長為核心理念，但是很多家長并未意識到兒童奶的重要性，以為普通牛奶即可替代。所以除了通過優質產品守護孩子身體成長之外，QQ星也在通過優質的內容營銷守護孩子心靈成長，同時借機會向家長普及優質兒童奶的優點。而在IP內容的選擇上，QQ星也有著自己的獨特標準，希望通過寓教于樂的內容，輔助傳統文化的傳播，弘揚品牌社會責任感。

QQ星觀察發現，從90后、00后到10后，今天的小朋友大多習慣于通過動畫、動漫等文娛內容獲取對于世界的認知。因此，把中華文明成果轉化為兼具知識性、趣味性的動漫作品，對于他們來說往往更易于接受?？v觀近年大熱的《斗羅大陸》《秦時明月》等國風動畫，無不是將中華文化、中華精神深植于精彩劇情中，讓青少兒觀眾在娛樂的同時獲得了社會正能量。

對于QQ星來說，什么樣的動畫內容能更好地呈現品牌精神？選擇什么主題的動畫才能打造話題焦點？

騰訊視頻推薦的《故宮里的大怪獸之洞光寶石的秘密》，就這樣進入了QQ星的視野。這部國風動畫改編自同名少兒文學，是首部真人+CG青少超級劇集，它以故宮文物深處的民間神話基因，打造了一個故宮神獸世界。故事主角是一位11歲的普通少女李小雨（裴佳欣?飾），機緣巧合下在故宮里撿到一只神奇的寶石耳環，從而闖入了神秘的天一城，與隱藏百年的怪獸就此展開了一段非比尋常的奇幻冒險旅程。然而，突然轉學來到李小雨班級的楊永樂（韓昊霖?飾）竟然是一位仙語者，他的到來為這場冒險增添了更大的變數。

隨著劇情的展開，觀眾不僅可以體驗奇幻冒險，在趣味劇情中收獲傳統文化知識，還能潛移默化地學會“認可自己”及“守護與傳承”的文化主題。對QQ星而言，這恰與品牌守護孩子快樂成長的理念不謀而合?！霸⒔逃跇贰钡奶刭|，讓這部劇集很快俘獲了大批家長的心，成了他們幫助孩子做出的“暑期檔選擇”。與這樣的IP合作，QQ星可以深入傳統文化內核之中，傳遞傳統文化精神，憑品牌社會責任感獲得家長們的廣泛認可。

深入淺出講述傳統文化

提供品牌溫情陪伴

為孩子講述傳統文化，既要細節考究，也要深入淺出。

秉承弘揚傳統文化的理念，QQ星與騰訊視頻一起在《故宮里的大怪獸之洞光寶石的秘密》里推出了“知識小課堂”，對當集涉及的知識點進行科普，比如十二脊獸中“天馬”與“海馬”的外貌差異、如何在堆秀山找到十二生肖形象等。在這些知識內容的趣味講解中，QQ星也傳遞了品牌的文化情懷與成長陪伴，真正實現了“首席成長伙伴的”社會責任，也獲得了廣電時評等媒體的認可。

在劇集中，QQ星還不時放出溫情提示，提醒小朋友注意觀影距離，通過聲音的提示模式+動畫形象幫助孩子正確觀影，切實關注到孩子們的每一個成長細節。這些溫情提示，也讓QQ星在孩子心目中建立起“觀影小伙伴”的認知，大大拉近了品牌與孩子之間的距離，傳遞出守護孩子快樂成長的品牌精神。

同時，QQ星還通過創意中插的形式，在劇集里實現了無痕植入。例如，主人公聽說有人“藏了一個寶貝，里面有什么DHA”，一番尋找后，發現原來這個寶貝就是QQ星。循著劇中人物的探索，QQ星將品牌變成了“謎底”，巧妙傳遞了產品功能，潛移默化增進品牌好感。

作為對家長圈層有深度洞察的品牌，QQ星還發現，對于家長人群來說，各類育兒平臺、KOL專家和兒童玩具零售品牌，都是他們的專屬關注焦點，也是品牌可以近距離接觸目標家長人群的場景。因此，在IP之外，QQ星還針對這些家長密切關注互動的達人和品牌，進行了一系列聯動，為品牌增量創建潛力觸點。

KOL方面，QQ星特別邀請了IP內女主角的媽媽扮演者年糕媽媽，她也是家長們熟悉又權威的育兒專家。由她對QQ星產品進行科學解讀，增強家長對品牌的了解和信任。

QQ星與業內知名品牌玩具零售企業kidsland聯動，《故宮里的大怪獸》之《洞光寶石的秘密》劇集衍生玩具如盲盒、毛絨、手辦等，在kidsland全國近200家門店進行主題售賣，QQ星也在線下活動中與觀眾進行親密互動。圍繞IP，QQ星與Kidsland還首次跨界進行線上互動。一系列活動，幫助QQ星高效拓展品牌觸點，觸達更多潛力用戶。

在IP內外舉行系列活動的同時，QQ星還借助騰訊廣告的多重產品和能力，進行多維度的傳播曝光。例如，在開學季到來前，投放“看‘故宮大怪獸’迎開學”朋友圈廣告，結合“領取優惠”按鈕，吸引用戶一鍵下單。就這樣，QQ星從效果廣告、硬廣、社交、PR宣推等不同維度出發，打出營銷“組合拳”，全方位強化品牌認知度，實現品牌私域的強勢引流，帶動品牌生意的長效增長。

結語

在國風動畫日漸受歡迎的今天，越來越多家長也熱衷于讓孩子通過優質動畫學習中華文化。此次，QQ星攜手騰訊視頻《故宮里的大怪獸之洞光寶石的秘密》，正是一次借助優質IP弘揚中華傳統文化、傳遞品牌社會責任感的成功嘗試。借助騰訊廣告相關資源，QQ星充分提升了品牌可見度和偏好度，讓品牌價值觀深入人心。這種“潤物細無聲”的營銷方式，也值得更多品牌借鑒和參考。