定制專屬頻道

提前布局攬量，開辟營銷新主場

同程旅行積極嘗試投放新玩法，以行業首個合作品牌身份，攜手QQ瀏覽器定制“樂享十一”專屬頻道，在QQ瀏覽器主版面設置醒目的活動Banner位、金剛icon位和信息流內容三大板塊分區，吸引用戶主動了解活動詳情。整體投放從中秋節開始布局，拉長營銷周期，最終憑借多元入口導流+豐富內容高效搶量，提升潛客轉化效能。

位于定制頻道頂部的Banner圖以“十億補貼”優惠文案吸引用戶，點擊可跳轉至“同程旅行”微信小程序內的活動專題頁面，參與紅包優惠券領取、旅行盲盒抽獎等活動。

頻道內設置四個醒目icon按鈕，點擊跳轉對應的“火車”、“機票”、“酒店”、“景區”訂購服務，引導潛客快速下單。

借力QQ生活頻道、時尚頻道、推薦主Feeds等QQ瀏覽器其他S級資源，共同助推引爆節慶訂票高峰。

QQ瀏覽器專屬頻道、話題頁、抽獎頁、feeds推薦頁等合力打造“同程新門戶”

首投視頻號互選廣告

激發潛客興趣，優質內容拉動APP下載量

同程旅行還通過微信生態增加勢能，進行了旅游行業視頻號互選的首次嘗試，借助互選平臺數據能力，實現目標客群的有效覆蓋，兼顧品牌推廣和內容種草，構建可由視頻號直接跳轉小程序的閉環鏈路，提升同程APP下載量。

視頻采用旅行vlog形式，沉浸式展示景點風光，在核心節點以主持人口播方式介紹省錢攻略與同程的優惠活動，深深打動學生黨形成轉化。

視頻展示山川湖海的旅行大片，講述旅途中有意思的人與事，號召用戶一起享受旅途并介紹同程十一活動，快速圈定旅游高意向人群。

視頻通過深度商業評論，解讀同程實現逆勢增長的原因，分析“目的地盲盒”、“學生卡”等亮點營銷策略，抓住高凈值人群眼球。

互選平臺篩選三類KOL，高效觸達目標人群，窗口鏈接引導APP下載

合約廣告+競價廣告雙管齊下

鎖量億萬級曝光，吸引潛客引流私域

在嘗試新投放模式之外，同程旅行也兼顧了合約和競價廣告投放，通過微信朋友圈、騰訊視頻、騰訊新聞、QQ音樂、QQ瀏覽器等豐富廣告場景實現用戶的有效觸達與深度互動，大力度推廣同程小程序，獲得高曝光與高轉化率，助黃金周營銷搶占先機。

朋友圈廣告整合億級優質用戶流量，憑借定向功能觸達潛在客群。同程旅行通過在朋友圈投放多套素材，以原生內容推廣活動，同時完成品牌宣傳與客戶心智影響，高效引流小程序。

朋友圈廣告多套素材高效引流

借助騰訊豐富的廣告資源，同程旅行篩選適合十一活動的場景進行投放，以吸睛文案+精美圖片及視頻素材引導點擊，直接跳轉小程序活動頁，縮短轉化鏈路，取得了出色的投放效果，快速實現用戶轉化。

豐富投放素材種草目標群體，直促轉化

同程旅行通過多場景投放策略把握十一黃金周節點，打出高質量營銷組合拳，成功收獲高關注、高流量、高轉化，帶動品效增長，為旅游行業節點營銷樹立標桿。未來，騰訊廣告還將幫助更多旅游行業品牌主把握機遇，探索數字營銷新玩法，擁抱生意新增長。